【這就是符號學】＆也許你還沒發現的一件事

當個有價值的「符號」，

是每個人都應該努力的事。

這世界變化很快，
快到下一代和你想的不一樣。

每個人都用過Office軟體處理資料，
說到「儲存按鈕」，
誰都知道那個「磁碟片」圖案，

（發現問題了嗎？）

已經不是第一次了，
三年級小朋友的電腦課上，
好幾次為了「按儲存鍵」這件事，
不知如何解釋這個符號的意思。

對年長的成人來說，
磁碟片是早期電腦儲存資料必備的東西，
當它出現在螢幕上，
能立即會意這代表「儲存」的意涵，

但經過短短二十多年，
曾經必備的磁碟片、錄音帶，
在新一代人心中，
早就跟「石器時代」畫上等號。

首先是高年級同學不相信十多年前「電腦螢幕跟箱子一樣大」，
再來是小小朋友「完全搞不懂儲存鍵的意思」，
符號的價值在改變，
是上一代人的警訊，
也是未來變化的契機。

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美術班最近添購了一批新書，
其中一本「這就是符號學」，
是我一直感興趣的理論。

關於「符號學」的解釋有很多，
簡單說就是人們賴以辨識訊息的方法，
（例如LV是高檔貨，Nike是名牌等）
它會隨著不同時空變化下產生差異。
（例如戰爭英雄在和平世界就一文不值）

理解符號的運作原理，
等於解釋了「明星代言」、「品牌價值」背後的含義。

在我心中，
「老師」就是一種強力符號，
但未必與「有價值」畫上等號，

社會上很多打著「行銷老師」、「投資老師」的人，
拿著名氣在吸金，
這只能算是無意義的利用符號；

只有那些真正抱著利他精神的人，
才能發揮恆常持久的品牌價值。

所以符號強弱不是重點，
重點是能否給人真正的價值，
時間自然會給答案。